Sera Şirketler Grubu bünyesinde, Derin Led Aydınlatma, Artvin Dijital Tanıtım Hizmetleri Ltd. Şti., Turtek İnşaat Sanayi ve Tic. Ltd. Şti., Dijilam Dijital Mobilya Teknolojisi, Sarper Led Aydınlatma A.Ş. ve İskelem Butik Otel gibi işletmeleri bünyesinde barındırıyor.

Dijital Teknik Dergisi’nin bu ayki konuğu Sera Şirketler Grubu Yönetim Kurulu Başkanı Ali Tekin Çelik oldu. 1986 yılında Sera Reklamcılık firmasına kurarak işe başlayan Ali Tekin Çelik, bugün Sera Şirketler Grubu bünyesinde, Derin Led Aydınlatma, Artvin Dijital Tanıtım Hizmetleri Ltd. Şti., Turtek İnşaat Sanayi ve Tic. Ltd. Şti., Dijilam Dijital Mobilya Teknolojisi, Sarper Led Aydınlatma A.Ş. ve İskelem Butik Otel gibi işletmeleri bünyesinde barındırıyor. Bu başarı hikayesinin mimarı Ali Tekin Çelik ile bir söyleşi gerçekleştirme fırsatı bulduk.

Öncelikle bize kendinizden (şahsınızdan) bahseder misiniz?

Ali Tekin Çelik: 1968 yılında Artvin Ardanuç ilçesi Güleş köyünde dünyaya geldim. İlk, orta ve lise eğitimini Ankara’da tamamladım. İş hayatına 1986 yılında Sera Reklamcılık firmasını kurarak başladım ve “Açıkhava Reklamcılığı” sektörüne girdim. Bir yandan iş hayatımı devam ettirirken diğer yandan da öğrenimimi sürdürdüm ve 1997 Yılında Anadolu Üniversitesi İktisat Fakültesi’nden mezun oldum. Firmamız bugün gelinen noktada Sera Şirketler Grubu olarak faaliyetlerini sürdürmekte. Ben de Yönetim Kurulu Başkanlığını yürüttüğüm Sera Şirketler Grubu bünyesinde bulunan Derin Led Aydınlatma, Artvin Dijital Tanıtım Hizmetleri Ltd. Şti., Turtek İnşaat Sanayi ve Tic. Ltd. Şti., Dijilam Dijital Mobilya Teknolojisi, Sarper Led Aydınlatma A.Ş. ve İskelem Butik Otel’in de sahibi olarak ticari alanda faaliyetlerimi sürdürmekteyim. Öte yandan pek çok dernek, konfederasyon ve vakıfta aktif biçimde ve yönetici konumunda görev almaktayım. Bunlardan başlıcalarını sayacak olursak  AKSİAD (Akyurt Sanayici ve İşadamları Derneği) Yönetim Kurulu Başkanlığı, TÜRKONFED Yönetim Kurulu Başkan Yardımcılığı, ARED (Açıkhava Reklamcıları Derneği) Yönetim Kurulu Üyeliği, İÇASİFED Yönetim Kurulu Üyeliği ve Artvin Kalkınma ve Eğitim Vakfı Yönetim Kurulu Başkan Yardımcılığı görevlerini yürütmekteyim.

Dijital Teknik Dergisi okuyucuları için Sera Reklam ve Derin Led şirketleri hakkında genel bir bilgi verebilir misiniz?

Ali Tekin Çelik: Tabii… Grup şirketlerimiz içerisinde bulunan Sera Endüstriyel Reklam firması bizim amiral gemimiz ve lokomotif firmamızdır. Sera Endüstriyel Reklam köklü geçmişi ve kurumsal yapısı ile bugün Türkiye’de sektörünün en önemli oyuncularından birsisi haline gelmiştir. 1986 yılında çıktığı yolda bugün Halk Bankası, Ziraat Bankası, Beko, Vakıf Bank, Arçelik, Zer Merkezi Hizmetler, Yapı Kredi, ESHOT, TAI, Osmaniye Belediyesi, Batman Belediyesi PTT, Çorum Belediyesi, DDY, HAVELSAN, Mopa, Ankara Halk Ekmek Fabrikası gibi Türkiye’nin en önemli kamu ve özel sektör kurum/kuruluşları ile çalışan bir “marka” haline gelen Sera Endüstriyel Reklam’ın bu başarısında en önemli pay hiç kuşkusuz ürettiğimiz ürünlerde yakaladığımız kalite standardı kadar ürün gamımızdaki çeşitliliğimizdir. Bugün Sera Endüstriyel Reklam olarak ATM kabinleri ile kiosklar, reklam tabelaları, totem uygulamaları, dijital baskı, klimalı/klimasız taksi ve otobüs durakları, satış büfeleri, mağaza standları, konsept proje mobilya uygulamaları, şube konseptleri, aydınlatma üretim ve uygulamaları, inşaat tadilat işleri, mobil şube uygulamaları ve gezici şube uygulamalarına imza atmaktayız. Bu geniş ürün gamımızı kaliteli üretim, sektördeki tecrübemiz ve sürekli kendisini yenileyen teknolojik altyapımız ile desteklediğimizde Sera Endüstriyel Reklam’ın sektörde en önemli oyunculardan birisi olması da kaçınılmaz olarak ortaya çıkıyor. Öte yandan Sera Endüstriyel Reklam bünyesinde halihazırda, mimar, makine mühendisi, endüstri mühendisi, inşaat mühendisi, endüstriyel ürün tasarımcısı gibi mühendislik iş kollarından kalifiye elemanları istihdam eden yapısı ile sektörün yaşadığı gelişim, değişim ve dönüşüme de kendisini en iyi şekilde adapte ederek her geçen gün daha da büyüyerek yoluna devam etmekte.

Derin Led’e gelince…

Öncelikle şunu belirtmem gerekir ki led teknolojileri Dünya ve Türkiye’nin geleceğinde çok çok önemli bir yer tutacak. Gerek günlük hayatımızda gerekse kamusal alanda 8-10 yıl içerisinde LED teknolojisinin özellikle de LED aydınlatma sistemlerinin girmediği bir alan kalmayacak. LED aydınlatma teknolojilerinin ticari olarak da Dünya ve Türkiye’de çok çok ciddi bir hacme sahip olduğunu, bu hacmin her geçen yıl artarak büyüyeceğini önceden görerek 2009 yılında Derin Led firmamız kuruldu. Derin Led 42,500 m2’likarazi üzerinde 8000 m2’lik bir kapalı alana sahip olan üretim tesisi ve makine parkı ile Türkiye’nin sayılı üretim tesislerinden birisine sahip bir şirkettir. Derin Led bünyesinde aydınlatma ürünlerinin tasarım, kalıp üretimi, talaşlı imalat, plastik enjeksiyoni kaplama, boyama, SMD dizgi ve montaj işlemlerinin hepsini kendi bünyesinde yapılmaktadır. Öte yandan 2012 yılından sonra kurulan AR-GE ekibi ile birlikte Derin Led’de faaliyetlerimiz çok daha yoğunlaşırken,2014 yılında İtalya’da Bronz A’Design Award ödülü Derin Led’in ürün ve tasarım kalitesini tescillemiştir. Derin LED üretim esnasında kullandığı malzemeler noktasında da en kaliteli ve en verimli ham maddeleri kullanması ile ön plana çıkmaktadır. Derin Led firmamızın  ürün gamında ise LED Panel, LGP Panel, Ultraslim Downlight, Wallwasher, projektör, led light gibi ürünler yer almaktadır. Derin LED’in ürün kalitesi TSE, CE, TCS, ISO 9001, ISO 14001,ISO 18001, TSE Hizmet Yeterlilik Belgeleri ve Yerli Malı belgeleri ile tescillenmiştir.

Birçok şirket kurdunuz, başarıyla yönetiyorsunuz. Başarının arkasındaki gücü merak ediyoruz. Sizi bu kadar başarılı kılan özellikler nelerdir?

Ali Tekin Çelik: İş yaşamımdaki başarıyı öncelikle işime olan bağlılığıma ve sektörel bazda yaşanan gelişimi iyi okuyabilmeme ve bu gelişime kendimi en kısa zamanda, en doğru şekilde adapte edebilmeme borçluyum. Biraz daha açacak olursak şöyle ifade edebilirim sanırım… İnsanların işlerini tutku ile yapmadıkları zaman başarılı olamayacaklarına inanıyorum. Öncelikle yaptığınız işe tutku ile bağlı olacaksınız. Bu disiplinli ve planlı bir çalışma ile birleştiğinde size başarı olarak geri dönüyor. Ancak her şey aslında başarı yakalandıktan sonra. Zira başarılı olmaktan daha zor olanı başarılı olarak kalabilmeniz hatta daha da iyi noktalara gelebilmeniz. İşte burada da zamanı ve günün değişim trendlerini iyi analiz edip edememeniz devreye giriyor. Bu analizi yapıyorsanız en kısa ve en doğru biçimde sektörel yeniliklere gerek kendinizi gerekse şirketinizi adapte etmeniz gerekiyor. İşte bu adaptasyonu sağlayabildiğiniz zaman sadece başarılı olmuyor aynı zamanda başarılı kalıyorsunuz. Günümüzde “Zamanın Ruhu” şeklinde bir kavram var, işte “zamanın ruhunu” kavrayabilmek iş hayatına da aynı zamanda başarıya açılan kapının en önemli anahtarı. Ve tabii ki firmanızda bir aile ortamı oluşturarak çalışanlarınıza başarı için gerekli olan “aidiyet” duygusunu sağlayabilmeniz çok önemli. Ben iş hayatımda yukarıda saydığım noktalara her zaman dikkat ettim ve ortaya çıkan tabloda bir başarı hikayesi varsa bunun başlıca faktörlerinin bunlar olduğunu söyleyebilirim.

Sera Şirketler Grubu, çok sayıda alt şirketi bünyesinde barındırıyor. Ancak Endüstriyel reklam sektörüne yönelik olarak tanıdığımız, Derin Led ve Sera Reklam olarak dikkat çekiyorsunuz. Derin Led firmasının ürünleri, yaptığı çalışmalar (arge) hakkında bilgi verir misiniz?

Ali Tekin Çelik: Biraz önce de bahsettiğim gibi Derin Led özellikle üretim tesisleri göz önüne alındığında Türkiye’nin sayılı fabrikalarından birisine sahip. Ekipman ve makine parkında son teknolojiye sahip cihazlar ile donatılan Derin Led’de 4 Eksen İşleme Merkezi, CNC torna tezgahları, CV eksen torna tezgahı, Kalıpçı Freze, Üniversal Torna Tezgahıi, Yatay Platik Enjeksiyon makinesi, Dik Plastik enjeksiyon makinesi, Erezyon Makinesi, Ekzantrik Pres, Şerit Kesim Testeresi, Entegre Boyama Hattı gi son derece modern üretim cihazları bulunmakta. Test laboratuvarımızda ise yine Türkiye’de sayılı fabrikada bulunan cihazlar bulunmakta. Derin Led’in ürünlerini İç Mekan Aydınlatma Arnatürleri, Dış Mekan Aydınlatma Armatürleri, Sürücüler ve Kontrol Panelleri olarak 4 ana başlıkta incelememiz mümkün. İç Mekan Aydınlatma Armatürleri olarak LGP Led Panel, LED Panel, Ultra Slim Downlight, Slim Downligt, Led Tube,Parmak Spot ve LED Line serisini saymamız mümkün. Dış Mekan Aydınlatma Armatürleri olarak ürün gamımızda LED Projektör,LED Sokak Aydınlatması, LED Line, LED Modülleri, LED Bahçe Aydınlatma, LED Ağaç Aydınlatma, Wallwasher,Aplik ve Işık Taşı serileri bulunmakta. Bir diğer ana üretim başlığımız olan Sürücüleri ise Sabit Akım ve Serbest Voltaj ürünlerimiz oluşturmakta. Son olarak Kontrol Panalleri alanında ise RGB,DMX ve Dimmer üretimimiz mevcut.

Derinled firmasını ayrıcalıklı, farklı kılan özellikler nelerdir? Yurt dışına yönelik çalışmalarda hangi noktadasınız?

Ali Tekin Çelik: Derin LED’i ayrıcalıklı kılan en önemli özelliği üretim tesislerinin gerek kapalı alan büyüklüğü gerekse kullandığı teknoloji açısından Türkiye’nin sayılı fabrikalarından birisi olması şüphesiz. Bu bize sektör içerisinde çok ayrıcalıklı ve ayrıcalıklı olduğu kadar avantajlı bir pozisyon sağlamakta. Bunun yanı sıra Derin LED’de AR-GE’ye verilen önem ve AR-GE odaklı ürün geliştirme çalışmalar ve yine inovatif çalışmalar bir diğer önemli özelliğimiz. Tüm bunlara Derin Led’in tasarım alanında da uluslararası ödüle sahip tasarımlarla müşterilerinin karşısına çıkması kendisini farklı kılan en önemli unsurlardan birisi olarak ortaya çıkmakta. İhracat noktasında aslında bundan  1-2 sene öncesine kadar Çin’de Shenzen ve Hong Kong’ta irtibat ofisleri kurmuş, Almanya Düsseldorf’ta da bir şirket açmıştık. Yine ihracat hamlemiz için İstanbul ofisimizi açarak İstanbul Bölge Müdürlüğümüzü faaliyete geçirerek gerekli eleman alımlarını gerçekleştirmiştik. İran üzerinde de ciddi fizibilite çalışmaları gerçekleştirmiştik. Ancak gerek ülkemizde gerek Dünya’da yaşanan siyasal ve ekonomik gelişmelerin getirdiği bugünkü konjonktürde bu ihracat hamlemizi kısa bir süre de olsa erteleme kararı aldık. Ancak en kısa süre içerisinde Çin’den Almanya’ya, Almanya’dan İran’a kadar uzanan geniş bir alana ihracat yapmaya başlamak öncelikli plan ve hedeflerimiz içerisinde yer alıyor.Bu hedefimizi en kısa sürede gerçekleştirmek için de İstanbul ofisimiz faaliyete geçirildi Sarper Led isimli şirketimiz çalışmalarına yoğunluk verdi.

Grubunuz bünyesindeki önemli şirketlerden biri de Sera Reklamcılık. Bu grup şirketinin kuruluşu, projeleri ve hedefleri ile ilgili neler söylemek istersiniz?

Ali Tekin Çelik: Sera Reklamcılık, Sera Şirketler Grubu’nun amiral gemisi olan şirketimizdir. Sera Reklam’ı ilk olarak “Seda Reklam Tabela” ismi ile kardeşim Ahmet Ulaş Çelik ile birlikte 1986 yılında kurduk. Ulus’ta ilk iş yerimizde marka tescili yaptırmak istediğimizde bir esnaf bu ismin kendisine ait olduğunu söyleyince benim akılıma Seda Reklam Ajansı geldi. Biz yolumuz bu isimle devam ettik sonrasında şirketleşince de Sera Reklam ismini aldık. Sera Reklam zamanla büyük işlere imza atmaya başladı ve sektöründe Türkiye’nin en önemli firmalarından birisi haline geldi. Sürekli büyüme ve yeni atılımlar yapma azmimizi her zaman koruduk ve korumaya devam ediyoruz. Aslında başarımızın altındaki en önemli sebeplerden birisi de bu diyebiliriz. Sera Endüstriyel Tasarım olarak bugün gerek kamuda gerekse özel sektörde Türkiye’nin en önemli kurum ve markalarının çözüm ortağı olarak başarılı işlere imza atıyor, ülkemizin pek çok önemli şehrinin belediyesi ile birlikte çalışıyoruz. Sera Endüstriyel Tasarım olarak inovatif ve AR-GE kaynaklı pek çok proje üzerinde çalışıyoruz. AR-GE, teknik ve tasarım ekiplerimiz ile gerçekleştirdiğimiz çalışmalar sonrasında ATM’li taksi durakları projesi, Akıllı Duraklar, Hayırmatik (Akıllı Bağış Kiosku), camiler ile ilgili geliştirdiğimiz projeler ve Reklam oynatabilen sıra verme sistemleri gibi projeler ortaya çıktı. Bundan sonraki hedefimiz tabii ki bu projelerimizi de bugün Sera Endüstriyel Reklam şirketinin sahip olduğu ürün gamı içerisine dahil ederek yaygın şekilde pazarda kullanıma sunabilmek.

Mevcut piyasa koşulları çerçevesinde 2016 yılını nasıl geçirdiniz? 2017 yılına ilişkin ne tür planlamalarınız var?

Ali Tekin Çelik: 2016 yılı gerek siyasal gerekse ekonomik olarak hem Dünya hem de Türkiye açısından ciddi anlamda sıkıntılı bir yıl olarak geride kaldı. Özellikle yaşanan siyasal olayların zaten daralmış olan piyasayı kitleme noktasına getirdiği, Amerikan Başkanlık seçimleri sonrası Dolar ve Euro’daki önlenemez yükseliş ile birlikte maliyet girdilerinin neredeyse 2’ye katlandığı, yatırımların ve piyasadaki likitide akışının kesildiği bir ekonomik tablodan bahsediyoruz. Tabii bu şartlar altında kolay bir yıl geçirdiğimizi söyleyemesek de sektörde edindiğimiz tecrübe, firmamızın yıllardır edindiği portföyün iş memnuniyetinden kaynaklı pazar kaybı yaşamayışımız ve kriz dönemini iyi yöneterek riskleri ve zararları minimize etmemiz sonucunda 2016’yı çok zor şartlara rağmen “pazar kaybı yaşamadan” geride bıraktığımızı söyleyebilirim. Pek çok firmanın tamamen sektörden çekildiği yahut ciddi pazar kaybı yaşadığı bu dönemde bunu gerçekleştirebilmemiz bile oldukça önemli bir başarı ve aslında Sera Endüstriyel Reklam’ın gücünü ve en zor dönemlerde dahi müşteri sadakatini, tercih edilir marka olma özelliğini kaybetmemesini göstermesi açısından çok önemli. 2017 yılına girerken bu yılın özellikle ilk çeyreğinde dikkatli olunması gerekliliğine dair bir öngörümüz vardı ve adımlarımızı da buna göre attık. Bu esnada Sera Endüstriyel Reklam 2017’nin hemen başında Türkiye’nin çok önemli markaları ile yeni iş birliktelikleri için anlaşmalar yaptı. Biz özellikle Nisan ayı sonrasında Türkiye’de ekonomi piyasalarında da ciddi bir canlanma olacağını düşünüyoruz ve planlamalarımızı da bu çerçevede yapıyoruz. Bu bağlamda piyasalarda yaşanmasını öngördüğümüz rahatlama ile birlikte üretim kapasitemizi artırmayı ve ertelediğimiz ihracat hamlemizi 2017 yılı içerisinde gerçekleştirmeyi düşünüyoruz.

Yine sivil toplum örgütleri içinde aktif görevlerde bulunuyorsunuz. Sivil toplum örgütlerinin sektörlere olan artıları nelerdir?

Ali Tekin Çelik: Sivil toplum örgütlerinin bir toplumun en önemli dinamiklerinden birisi olduğuna yürekten inanıyorum. Bu bağlamda aktif biçimde de sivil toplum örgütleri içerisinde yer alıyorum. TÜRKONFED’de Başkan Yardımcısı, AKSİAD’da Yönetim Kurulu Başkanı, İÇASİFED’de Yönetim Kurulu Üyesi ve Artvin Eğitim ve Kültür Vakfı’nda da Yönetim Kurulu Üyesi ve Başkan Yardımcısı olarak aktif olarak yönetim kurullarında görev yapmaktayım. Sorunuza cevaben şunu açıklıkla söyleyebilirim ki; özellikle iş dünyası içerisinde yer alan ve sektörel bazda faaliyet gösteren STK’ların kendi sektörlerinin sorunlarının çözümü konusunda gerekli örgütlülüğü sağlaması, bürokratik, siyasi ilişkileri sektör adına kurması, sektörün sorunlarını ve çözüm önerilerini kurumsal yapı olarak çözüm mercilerine iletmesi sektörlere ciddi anlamda fayda sağlamakta.

2017 yılına ilişkin öngörünüz nedir? Nasıl bir yıl geçeceğini düşünüyorsunuz? Bu noktada tecrübeleriniz ışığında neler söylemek istersiniz?

Ali Tekin Çelik: 2017 yılının Nisan ayına kadar piyasaların gelişmeleri izleyeceğini ve durağan hatta daralmanın yaşanabileceği bir dönemin önümüzde olduğunu öngörmekteyim. Özellikle ilk çeyreğin sonunda gerek siyasal tablonun netleşmesinin ekonomiye pozitif yansımaları, gerekse piyasanın önünü daha rahat görür hale gelmesi ile birlikte bir rahatlama olacağını düşünüyorum. Yine Mayıs-Haziran ayı itibariyle inşaat sektöründe yaşanacak hareketliliğin çok ciddi sayıdaki sektörü de olumlu yönde etkileyeceği, istihdam rakamlarını pozitif yönde etkileyeceği düşünülecek olursa 2017 yılında Mayıs ayı başı itibariyle başlayacak bir ekonomik rahatlama ön görmekteyim. Öte yandan bu konjonktürel şartlarda özellikle katma değeri yüksek ürünlere yahut alanlara yatırım yapan, Dünya’da hızla yayılan “4.0 Sanayi Devrimi”ne kendisini adapte eden şirketlerin 2017 yılını küçülme yerine tam aksine büyüme ile kapatabileceğini düşünüyorum.

Son olarak endüstriyel reklam sektörüne vermek istediğiniz bir mesajınız var mı?
Ali Tekin Çelik: Türkiye’de her sektörde olduğu gibi endüstriyel reklam sektöründe de inanılmaz hızlı bir değişim ve gelişim var. Sektörel olarak ülke olarak yurt dışındaki firmalar ile boy ölçüşebilecek potansiyele fazlası ile sahibiz. Bu bağlamda sektörümüzde tüm firmaların gelişen rekabet şartlarında küresel çapta rekabet edebilir ve tercih edilebilir olabilmek adına bütün yeniliklere uyum sağlamasını çok önemsiyorum. Bunun gerçekleşmesi öncelikle bizler arasında rekabeti arttıracak bu rekabet kaliteyi beraberinde getirecek ve son noktada Türk firmaları kendi aralarında yaşadıkları rekabet sonucunda çıtalarını, kalite seviyelerini daha da yükseğe çekerek uluslararası ölçekte yabancı firmalar ile rekabet eder hale gelecektir.